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無料で始めるアプリプロモーション(1)~アプリマーケットのランキングロジックまとめ~

無料で始めるアプリプロモーション(1)~アプリマーケットのランキングロジックまとめ~2013年12月、AppleはApp Storeのアプリ登録数が100万本を突破したと発表しました。

なんと1カ月間の総ダウンロード数は、30億本に達するほどです。

一方で、実は9割以上のアプリは誰にもダウンロードされずに眠っているという噂も聞こえてきます。この差は一体どこから生まれるのでしょうか?

私は、年間で数百本のアプリレビューをしていますが、アプリのリリース直後は「広告!」「プレスリリース!」「レビューサイト!」と、いろいろ頑張ってみるけれど、自然流入のルートを作ることができずに、結局数カ月後にはほったらかしになってしまうケースがよく見られます。

また、たまに単発で広告を出してみるけど、効果が出ない・・・そんな話もよく耳にします。(逆に、あれ?このアプリまだ見かけるなーっというものもあります。その理由はまた次の機会に)

継続してユーザーにダウンロードしてもらう最大のプロモーションは、ストアのランキングに入ることです。いかに効率よくアプリストアにランキング入りするためのプロモーションができるかが成功のカギを握っているのです。

まあ、その「いかに効率よく」のプロモーションが難しいのですが・・・ とにかく、アプリレビューサイトの運営のクオリティアップのためにも、ランキングについて知らなければアプリ開発者さんの気持ちはわからないということで、ランキングロジックについて調べてみました。

App StoreとGoogle Playはどう違う?

ちなみに、日本市場ではiPhoneシェアが圧倒的ですが、世界をみるとAndroidシェアの方が高いのをご存知ですか? 予備知識として、まずはGoogle PlayとApp Storeのマーケットの比較からどうぞ。

■登録アプリ数
・App Store:100万本(2013年10月発表)
・Google Play:100万本(2013年7月発表)

■総ダウンロード数
・App Store:600億ダウンロード(2013年10月発表)
・Google Play:500億ダウンロード(2013年7月発表)

ご覧になってわかるとおり、2つのマーケットの規模についてはそれほど大きな差は出ていません。 なお、2012年の2つのマーケットダウンロード数はあわせて600億となっていましたので、 たった1年で2倍の規模へ成長していることを示しています。 参考:今年も急成長! 2014年のスマホアプリ市場への期待と課題

世界スマートフォンのOS別シェア

マーケットの現在の規模は同程度ですが、下記の表のようにOS別でシェアを見ると 2013年はAndroidとiOSとの差を広げていることがわかります。

Global Smartphone Operating System Marketshare %Q4 ’122012Q4 ’132013
Android70.3%68.8%78.4%78.9%
Apple iOS22.0%19.4% 17.6%15.5%
Microsoft2.7%2.7%3.2%3.6%
Others5.0%9.1%0.7%2.0%
Total100.0%100.0%100.0%100.0%
Total Growth Year-over-Year %38.2%42.7%33.7%41.4%

参考:Strategy Analytics: Android Captures 79 Percent Share of Global Smartphone Shipments in 2013

これはAndroid勢の中国やインドなど人口の多い国における戦略の成果だといえそうです。今後もこの傾向が続いていくことが予想されますが、今後AppleやMicrosoft、Mozilla(Firefox OS)などがどうやって巻き返していくのか、そこにどんなビジネスチャンスが生まれるか、目が離せません

一方、みなさんご存知の通り、この世界のシェアの話は、日本においてはまったく当てはまらない状況になっています。特にDocomoがiPhoneを発売してからは、iPhoneシェアがさらに伸び、世界でも群を抜いて高い比率です。

■日本のシェア
・iOS:69.1%
・Android:30.0%


参考:日本は世界一の「iPhone王国」 特異な市場シェアを生み出した意外な理由

世界と日本でここまで状況が異なると、アプリプロモーションを行うにあたっては、ターゲットリージョンによって戦略を変える必要がありそうです。

次回から本題に入り、2つのマーケットのランキングロジックの紹介をしたいと思います。

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