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記事広告の記事一覧
ネット広告の基本構造 ネット広告とは、「インターネット上のスペースを使い、広告主の広告を掲載し、対価を得るサービス」のことである。 しかし、メディアに広告クリエイティブを表示しただけでは、ネット広告として意味をなさず、必ずそれをクリックした先のwebページが用意されて初めてネット広告として成り立つといえる。(リンク先のないネット広告も初期にはあったが、現在は存在しないだろう。)広告クリエイティ...
〜ネット広告プラットフォームの変遷。 ポータルからソーシャルメディア、そしてニュースアプリへ〜 はじめに 表題は、世界で始めて表示されたバナー広告の文面である(Have you ever clicked your mouse right HERE? YOU WILL)。 これは、1994年10月27日にWired.comに掲載されたものだといわれている。 http://www.w...
DSP- Ad Exchange -SSPをめぐるエコシステム ネット広告は、さまざまな関連サービスが関わってターゲットされたオーディエンスに届けられる。 実際に国内のあるニュースサイトを閲覧中に、ブラウザに埋め込まれているトラッキングをチェックしてそのブランドをピンクマーカーで塗りつぶしてみたのが以下である。作成には、「ネット広告市場はバザールか(2)」に紹介した「Ghostery」を使って...
前回からの続きです。 ビッグデータはすべてターゲティングのため 私の一連の記事で紹介させていただいているのは、「広告は個人を正確にターゲットすることが最大価値である」ということである。自社商品を知らせ、興味を持ってもらい、購入行動へ導く以前に、「メッセージが届く人が、自社商品を購入する人か」を見極めることが重要である。 独身男性に紙おむつの広告を出しても、女子高生に電気髭剃りの広告を...
TSUTAYAが図書館をどう変えたのか TSUTAYA(カルチュア・コンビニエンス・クラブ:以下CCC)が2013年4月に武雄市図書館(佐賀県武雄市)の運営を受託してから1年半になる。この話が公になってから、新聞/メディアなどを通じて「経済価値優先の私企業が、公的な図書館という社会的価値に直接関与すること」に対する批判が多く出た。地元の佐賀新聞は2012年5月20日付の社説で、日本図書館協会の当...
前回話したとおり、デジタル広告取引システムは金融取引システムをベースに作られたが、金融市場と広告市場で大きく違う点はどこだろうか? 広告市場は「今のところ、現物市場である」という点である。 「今のところ」、と書いたのは現時点で先物市場取引が成立していないだけであって、アメリカのテレビ広告市場には、秋からの新シーズンの番組提供の販売を春過ぎから始める「アップフロント」という先物的取引がある。...
ネット広告の掲載基準が、「どこに掲出されるのか」というメディア主体から、「誰に掲出するのか」というオーディエンス主体に変わってきた。Webページ上の行動を、Cookieを利用してすべて記録し、1人ひとりの行動履歴からその人の個人的興味を類推するという手法が確立されてきたからである。 そして、このオーディエンス・ターゲティングをベースに広告スペースと広告クリエイティブ(ならびに掲載料金)のやり...
前回「Facebookへの広告出稿をかんたんに行う方法(1)」からの続きです。 Facebookへの出稿 (4)テキストとリンクを入力する 広告に表示させるテキストやリンクを入力します。 右側に表示されるプレビューを見ながら埋めていきます。 テキストは全角、半角ともに1文字としてカウントされます。 A.Facebookページにリンク 複数のFacebookページを管理している...
初めまして、2014年度新入社員の小原海老男(おはらえびお)です。 入社早々、会社のFacebook運営という大役を任せられておりまして……心が折れそうな毎日を過ごしておりますが、なんとかがんばっています。 そんなある日、社長に呼び出されこう言われました。 社長「海老男くん、今度2015年の新卒採用のための会社説明会を行うのだ。君はFacebookを使って大学生を集めてく...
日々ブラウザを利用してWebサイトを見たり、Webメールなどを使ったりすることは、日々絶え間なくCookie(クッキー)をパソコンにため続けているということだ。TwitterやFacebookなどのSNSのログインにも、ECサイトで物を選ぶときにも、ポータルサイトやニュースサイトを見るときにも、必ずCookieの新設や更新が行われている。 現在どのようなCookieが保存されているかは、直接...
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