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記事スマートフォンの記事一覧
前回は最近人気の「ゲーム実況」から、商材の相性を見極めることや、視聴者との共通体験など、動画をマーケティング活用する上でのポイントを確認しました。今回はより視聴者に近い立ち位置から情報を発信し、人気を獲得しているケースとして、個人が配信している動画から、動画マーケティングに活かすことのできるポイントを探ってみましょう。 個人が動画を配信するケースとして、最もよく知られているのがYouTu...
前回は、動画サービスにおける種類と内容、活用方法の違いなどについて説明しました。今回は先行する事例から、動画の活用方法について考えていきたいと思います。 スマートフォンにおける動画の活用で、現在最も大きな成功を収めている事例がゲームアプリです。「パズル&ドラゴンズ」「モンスターストライク」など多くの人気ゲームは、当初テレビCMを主体としたプロモーションで大きな注目を集めました。現...
スマートフォンのハード自体の性能進化に加え、最近ではLTEなどによる高速モバイル通信が広く普及したことから、近年急速に“動画”の利用が広がっています。従来はテレビやパソコンなど画面で視聴されてきた動画サービスが、若年層を中心に、スマートフォンで視聴されるようになってきました。 それだけに今後、スマートフォンでいかに動画を活用するかが、企業のプロモーションやマーケティングにおいても重要にな...
 これまで「Ingress」「ねこあつめ」と、ユーザーに負担を与えることなく広告やプロモーションを実施している、スマートフォンのゲームアプリを紹介してきました。今回は、広告によってユーザーメリットを与えながら、効果的なプロモーションを実現している「クロッシーロード」の事例を見ていきましょう。 クロッシーロードは、キャラクターを操作して車や電車を避け、丸太などを使って川をうまく渡りながら、ひた...
前回に続いて、広告を上手に活用したゲームアプリから、ユーザーにストレスを与えることなく広告やプロモーションを実施する手法を確認していきましょう。今回紹介するのは「ねこあつめ」です。 ねこあつめは、そのタイトルの通り猫を集めるゲームです。まずは毛糸玉、ねこじゃらしなど猫が喜ぶおもちゃを購入して庭に設置し、さらに“かりかり”“、猫缶など猫用のエサを用意してから、一度アプリを終了します。その後しばらく...
スマートフォンのビジネスに欠かすことができない要素の1つに、広告があります。広告は企業のプロモーションとしても売上を上げる重要な存在ですが、ユーザーにとってみれば基本的に“必要ないもの”であり、広告がないサービスを求める傾向が少なからずあるのも事実です。 スマートフォンはパソコンと比べ画面が狭いことから、バナー広告が画面を埋め尽くしたり、突然動画の全面広告を見せられたりすると、便利なアプリや楽し...
検索サイトや広告などからユーザーが直接アクセスしてくるページのことを、「ランディングページ(LP)」と呼びますが、LPを通じて、ユーザーがどういった内容を知りたいかが把握できるため、LPで見せるべきコンテンツの考え方や作り方にこそ、工夫のしどころがあります。 自社ホームページの中にLPを用意する場合、ユーザーに対して最大限の効果を発揮させるために、ページデザインするうえで気を付けておくポイントは...
フリマアプリ、キュレーションと最近のスマートフォンECの潮流について触れてきましたが、今回はスマートフォンも最近急速に人気と利用が高まっている「フラッシュセール」について説明したいと思います。 フラッシュセールは、価格を大幅に割り引いた商品を期間限定で販売するECサービスの一種です。大幅な割引によって商品のブランドイメージを損なわないよう会員制を敷くところが多く、2000年代後半から増加して...
 前回はフリマアプリが人気を得た背景について解説しましたが、今回はスマートフォンのECにおけるもう1つの大きな流れとなっている“キュレーション”について説明していきたいと思います。  ECにキュレーションの仕組みを導入する流れは、お気に入りのアイテムリストを公開し、そこから購入もできる仕組みを提供した「FANCY」など、海外から入ってきているものです。ですが最近では、ブランド品などを共有し合...
 スマートフォンとアプリによってインターネットサービスの形は急速に、しかも大きく変化しています。そうしたサービスの代表的なものが、ECサービスです。スマートフォンからインターネットサービスを利用する人が増えたことにより、ECの形も変化しつつあります。そこで今回からは、スマートフォンの広まりによって起きているECの変化について解説していきます。  スマートフォンとアプリがECに変化を与えた事例...
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