おすすめ広告効果測定ツール5選！選び方・特徴も解説

公開日:2022-03-14 更新日:2022-03-14 by SEデザイン編集部

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広告を運用していくなかで、「どの広告に効果があるのか分からない」という悩みを抱えることは少なくありません。このような企業の悩みを解決するのが「広告効果測定ツール」です。広告効果測定ツールは、広告の費用対効果を高めるうえで有力なツールといえます。そこで今回は、広告効果測定ツールの基礎知識や選び方、おすすめの広告効果測定ツール5つを紹介します。

広告効果測定ツールとは

広告効果測定ツールとは、企業が出稿している広告の費用対効果を測定・可視化し、分析するマーケティングツールのことです。特徴やメリットについて詳しく見ていきましょう。

広告の一元管理が可能

昨今ではさまざまな媒体が広く普及しており、新たなSNSも次々と登場しています。こうした時代の変化によって、マーケティングにおける消費者へのアプローチにも多様化が求められるようになり、多くの企業がリスティング広告やSNS広告、アフィリエイト広告などを出稿しています。

しかし、こうした多くの広告を媒体ごとに管理していると、時間や手間がかかります。そこで役立つのが、広告効果測定ツールです。広告効果測定ツールを活用することで、自社商品に関するあらゆる広告を一元管理できます。

なお、広告効果測定ツールと似たツールに「アクセス解析ツール」があります。アクセス解析ツールとは、特定のWebサイトにおけるアクセス数やユーザー行動を解析できるツールです。複数媒体におけるコンバージョンを分析できる広告効果測定ツールとは、ターゲットや目的が異なります。

複雑な広告運用をしている企業に最適

複数の広告を出稿していると、どの広告がコンバージョンに貢献しているのか、把握が困難になりがちです。また、広告ごとに費用対効果を分析した場合、多くの時間や労力、コストがかかります。

一方、広告効果測定ツールの場合、1つのツールだけであらゆる広告の費用対効果を分析可能です。効率的に広告の分析が行えるため、大幅なコスト削減にもなります。また、広告とオーガニック検索（自然検索）の流入数比較など、詳細な分析が行えるため、より費用対効果の高い広告戦略を立てられるでしょう。

このように広告効果測定ツールは、広告の運用が複雑な企業に最適なツールといえます。ただし、出稿している広告の種類が少ない場合は、広告効果測定ツールの導入効果が期待できないこともあるので、出稿状況に応じて導入を検討しましょう。

広告効果測定ツールの選び方・チェックポイント

広告効果測定ツールにはさまざまな製品が存在し、機能や強みも異なります。広告の費用対効果を高めるためには、企業のニーズに合った製品を選ぶことが大切です。

広告効果測定ツールを選ぶ際には、下記4点をチェックしましょう。

どんな広告の効果を測定したいか
使いやすさ
コストパフォーマンス
サポート体制

一つずつ順番に解説します。

どんな広告の効果を測定したいか

効果を測定したい広告の種類に合ったツールを選ぶことが大切です。ツールによって、測定・分析できる広告の種類は異なります。

広告の種類は非常に幅広いため、1つのツールだけですべての広告をカバーできるとは限りません。たとえば、テレビや雑誌などの広告を測定・分析するなら、Web広告だけでなくオフライン広告もサポートしているツールを選ぶ必要があります。

自社で出稿している、あるいは今後出稿を考えている広告の種類を全てサポートしているツールか、必ず確認しましょう。

使いやすさ

実際に広告の運用を担当する社員にとって、使いやすい広告効果測定ツールを選びましょう。操作画面や操作方法も、ツールによってさまざまです。どんなに優れたツールでも、運用担当者がうまく使えなければ効果を最大限に発揮できません。

とはいえ、ツールの使い方を教育するのにも人件費がかかります。教育コストをかけなくても済むように、運用担当者が使いやすいと感じるツールを選ぶことが大切です。多くの広告効果測定ツールでは、一定期間の無料トライアルを利用できます。
実際の運用担当者にツールを使ってもらい、使いやすさを確かめるとよいでしょう。

コストパフォーマンス

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広告効果測定ツールの導入・利用にかかるコストは、製品によって大きく異なります。月額料金のサブスクリプション方式を採用しているケースのほか、利用量に応じて従量課金がプラスされるタイプや、導入時に初期費用が発生するタイプもあります。

広告効果測定ツールを選ぶ際には、「期待する成果」と「コスト」のバランスを考えたうえで導入すべきです。もちろん高価格なツールであっても、コスト以上の高い成果が見込めるのであれば問題ありません。

反対に、企業のニーズに合った機能さえあれば、無料のツールでも事足りることもあるでしょう。広告効果測定ツールの多くは、企業の導入事例を紹介しています。どれだけの成果が期待できるか考える際には、こうした導入事例を参考にするとよいでしょう。

サポート体制

広告効果測定ツール選びでは、サポート体制も重要なチェックポイントです。SNSを始めとしたインターネット媒体は、年々多様化しています。

今後のマーケティングでは、新しい媒体に対して迅速に広告戦略を取り入れていくことが求められるでしょう。サポート体制が充実しているツールなら機能拡張も行われやすいため、新しい媒体への早期対応が期待できます。

サポート体制については製品の公式サイトに記載されているケースが多いため、必ず確認することをおすすめします。場合によっては、資料請求や問い合わせをするのもよいでしょう。

最後に

今回は、広告効果測定ツールの基礎知識や選び方、おすすめの広告効果測定ツール5つをご紹介しました。広告効果測定ツールは、さまざまな広告の費用対効果を統合的に測定・可視化し、分析するマーケティングツールです。

異なる媒体の広告でも1つのツールだけで管理できるため、人件費の削減が期待できます。また、広告の分析をより詳細に行えるため、費用対効果の向上にもつながるでしょう。広告効果測定ツールを選ぶ際には、測定できる広告の種類や使いやすさ、コストパフォーマンス、サポート体制をチェックすることが大切です。

今回ご紹介した5つのツールも、ぜひ参考にしてください。なかでも特におすすめなのは、マーケティングオートメーション機能も兼ね備えたHubSpotです。HubSpotを活用すると、単なる広告効果の測定にとどまらず、顧客一人ひとりに合わせたマーケティングを行うことができます。

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おすすめ広告効果測定ツール5選！選び方・特徴も解説