オウンドメディア運用代行とは？費用相場と5つの選定基準を解説

オウンドメディア運用代行とは、記事の企画・制作からSEO対策、効果測定までを外部の専門会社に委託することです。

ただ、「運用代行会社が多くて選び方が分からない」「どういう基準で選べばいいか悩んでいる」という担当者の方は多いのではないでしょうか。

本記事では、依頼できる支援範囲と費用相場を整理したうえで、失敗しない5つの選定基準と、依頼前に確認すべきことを解説します。あわせて運用代行会社17社の特徴も紹介しますので、依頼先選びの参考にしてみてください。

オウンドメディア運用代行とは

オウンドメディア運用代行とは、自社のオウンドメディアを運営するための業務を、外部の専門会社に委託することです。記事の企画・執筆、SEO対策、効果測定、改善提案などが対象になります。

自社にノウハウやリソースが足りない場合でも、専門会社の知見を使って運営を進められるのが利点です。一方で、委託する範囲や体制の決め方によって成果もコストも大きく変わるため、「何をどこまで任せるか」を先に決めることが重要になります。

依頼できる支援範囲

オウンドメディア運用代行に依頼できる業務に、業界共通の標準的な区分があるわけではありません。本記事では便宜上、次の4領域に整理して解説します。

• ①戦略・企画：市場・競合調査、ペルソナ設定、KGI/KPI設計、キーワード選定
• ②サイト・CMS構築：サイト設計、デザイン、CMSの構築・保守
• ③コンテンツ制作：構成案作成、ライティング、編集、画像制作、CMS入稿
• ④効果測定・改善：アクセス解析、順位チェック、定例ミーティング、リライトやCV導線の改善

オウンドメディア運用代行と一口に言っても、各社の強みや対応領域は千差万別です。ワンストップで全領域に対応できる会社もあれば、「記事制作に強い会社」「データ分析に長けた会社」のように特定領域に特化した会社もあります。

そのため、運用代行会社選びでは、「代行会社に依頼したいこと」を明確にすることが最初のステップです。

たとえば、立ち上げフェーズでは戦略設計とサイト構築を、運用フェーズではコンテンツ制作と改善を委託するなど、フェーズごとにパートナーを組み合わせる方法もあります。専門性を活かせる可能性がある一方で、戦略・制作・CMS・計測を別々の会社に委託すると、進行管理やデータ連携、問題が起きたときの責任の切り分けが複雑になります。分割して委託する場合は、社内に統括の責任者を置き、各社の役割分担を先に決めておきましょう。

また、コンテンツ制作を中心に依頼する場合は、自社の業界や、ターゲットが個人か法人かによって訴求ポイントやコンテンツのトーンが異なるため、自社ビジネスに近い実績を持つ運用代行会社を選ぶと安心です。

費用相場と、金額が動く条件

オウンドメディア運用代行の費用は、依頼する作業範囲によって大きく変動します。

前述の「①戦略・企画」「②サイト・CMS構築」「③コンテンツ制作」「④効果測定・改善」の各領域ごとに、費用の目安と価格の変動要因をまとめると次のようになります。

なお、ここで示す金額は各社の公開情報にもとづく目安です。正式な金額は必ず見積もりで確認してください。

金額が動く主な条件

同じ「運用代行」でも、次の条件によって金額は大きく変わります。見積もりを比較する際は、これらをそろえてから複数社に依頼しましょう。

• 委託する領域の数（記事制作だけか、戦略設計から改善まで含むか）
• 月あたりの記事本数と文字数
• 取材・撮影・専門家監修の有無
• 修正回数の上限（何回まで無償か）
• CMS入稿・画像制作を含むか
• 分析レポートの頻度と、定例ミーティングの有無
• 契約期間（最低契約期間が設定されている場合がある）

戦略設計から効果測定までのすべてを外注する場合、初年度で500万〜1,500万円以上になるケースもあります。ただしこれはフル外注の一例です。記事制作だけ、あるいは分析だけを部分的に委託するなら、初年度500万円未満に収まる例もあります。

また、オウンドメディアは公開してすぐに成果が出る施策ではありません。ただし、投資を回収できる時期は、商談化率、受注率、顧客単価、営業期間によって大きく変わります。「◯か月で回収できる」と一律に見積もるのではなく、自社の商談期間から逆算して評価のタイミングを決めましょう。継続すれば自動的に費用対効果が上がるわけでもなく、検索需要、競合状況、記事の品質、CV導線、改善の有無によって結果は変わります。

失敗しない5つの選定基準

ここからは、運用代行会社を選ぶ際に確認したい5つの基準を解説します。価格だけで判断せず、提供されるサービスがその金額に見合っているかを見極めることが重要です。

1. どの領域を委託するかを決める

最初に決めるべきは、会社の種類ではなく「戦略・企画」「コンテンツ制作」「サイト・CMS」「効果測定・改善」のうち、どこを委託するかです。

社内で対応できる領域は社内で賄い、ノウハウやリソースが不足している部分だけを外部に依頼すれば、コストを抑えられます。委託範囲が決まってはじめて、どの会社が候補になるかが定まります。

会社側の強みは、大きく次のように分かれます。ただしこれらは排他的な分類ではなく、複数の領域に対応する会社も多くあります。

• 戦略設計から一貫して対応できる会社【立ち上げフェーズにおすすめ】
  市場調査やKPI設計からCMS構築、記事制作、分析・改善まで対応します。窓口を一本化できるため意思決定が速く、フェーズをまたいだ改善もしやすくなります。ただし、サイトの立ち上げが早いことと、集客や商談の成果が早く出ることは別です。分けて確認しましょう
• コンテンツ制作に強い会社【制作のみを外注したい場合におすすめ】
  専門ライターやディレクターを多数抱え、記事制作を得意とします。戦略は固まっているが制作リソースが不足している、更新頻度を上げたいといった場合に向いています。校正やCMS入稿まで任せられることが多く、担当者の負荷を軽減できます
• 分析・改善に強い会社【既存メディアを伸ばしたい場合におすすめ】
  アクセス解析ツールやBIツールを使って課題を特定し、改善施策を回すことに強みがあります。すでに一定の流入があるメディアで、さらなる成長を図りたいフェーズに向いています

なお、コンテンツ制作に強い会社は、さらに「特定の業界のコンテンツ制作に強い会社」「SEOに強い会社」「ブランディングに強い会社」に分けられます。各社の特徴は次の表をご確認ください。

また、効果測定の対象も変わりつつあります。従来の流入数やCVRに加えて、AI検索での表示状況も確認できるようになりました。2026年6月には、Search ConsoleでAI Overviewsなどへの掲載状況を確認できるレポートの提供が一部サイト向けに始まっています。分析を委託する場合は、こうした新しい指標にどう対応するかも聞いてみるとよいでしょう。

2. 予算と支援範囲が見合っているか

「オウンドメディアの運用にどれくらいの費用をかけられるのか」も重要な選定基準です。

年間で投下できる費用と、4領域それぞれの社内対応可否を明確にし、「内製する領域と外注する領域」「外注する領域の予算配分」を決めましょう。

そのうえで、提示された金額に対してどこまでのサービスが含まれるのかを確認します。安く見える見積もりが、記事本数が少ない・修正1回のみ・CMS入稿は別料金という条件だった、というのはよくあることです。金額の多寡ではなく、金額に見合う価値があるかで判断してください。

3. 自社と近しい実績があるか

同じ「運用代行」でも、得意な業界やターゲットは会社ごとに異なります。自社と近い業界、近い規模のオウンドメディアを支援した実績があるかを確認しましょう。

とくにBtoBや、専門知識が必要な商材では、業界の前提知識があるかどうかで記事の質が大きく変わります。実績を確認する際は、社数などの総量だけでなく、自社に近いケースが含まれているかを見てください。

4. 品質担保の仕組みがあるか

継続的にコンテンツを出していくうえで、品質のばらつきを抑える仕組みがあるかは長期的な成果を左右します。次の点を確認しましょう。

• 専門知識を持つライターが在籍・提携しているか
• ファクトチェックの体制があるか
• 編集フローとレビュー体制はどうなっているか
• 誰が最終的な品質責任を持つのか

ライターの人数だけを見ても品質は判断できません。書いた後に誰がどう確認するかまで聞いておくと、公開後の手戻りを減らせます。

5. 内製化を支援してくれるか

将来的に自社だけで運営できる状態を目指すのか、継続して外部に任せるのかによって、選ぶべき会社は変わります。

インハウス化（内製化）を支援してくれるかは、確認しておきたい観点です。運用のノウハウを共有してもらえる、社内メンバーへの教育を含む、といった支援があれば、外注費を段階的に抑えていくこともできます。逆に、長期的に任せ続ける前提なら、体制の安定性や担当者の継続性を重視することになります。

依頼前に確認すべきこと

候補が絞れたら、契約前に対応範囲を明確にしておきましょう。ここが曖昧だと、「思っていたことをやってもらえない」「想定外の追加費用が発生した」というトラブルにつながります。

• 基本料金に含まれるサービスはどこまでか
• 追加料金が発生する業務は何か（取材、撮影、監修、翻訳など）
• 修正回数と納品形式のルール
• 分析レポートの頻度と形式
• 契約期間と、途中解約時の条件（最低契約期間が設定されている場合がある）
• 発注側に求められる作業（資料提供、内容確認、社内調整の範囲）

あわせて意識したいのが、双方向の協力体制を築くことです。運用代行は「丸投げすれば成果が出る」ものではありません。自社の商材や顧客について情報を提供し、施策の内容や現状の認識を代行会社と一致させることで、はじめて成果につながります。

運用代行会社17社の比較

ここからは、オウンドメディア運用代行会社17社を、「戦略設計から一貫して依頼できる会社」「コンテンツ制作に強い会社」「分析・改善に強い会社」の3つに分けて紹介します。

この分類は主な強みにもとづく便宜上のもので、実際には対応領域が重なる会社も多くあります。また、以下の各社の情報は2026年8月時点で各社が公開している内容にもとづく整理です。料金は公開されているプランの目安であり、支援範囲や条件によって変わります。正式な支援範囲・金額は必ず見積もりで確認してください。

戦略設計から一貫して依頼できる会社

株式会社SEデザイン

株式会社SEデザインは、IT業界を中心に、コンテンツマーケティング支援を行っている会社です。外資系大手ITメーカーやベンダーのマーケティングを約40年間にわたって支援してきた実績があります。

IT業界に対する深い知見と、長きにわたって蓄積されたマーケティングノウハウを活かし、オウンドメディアのコンテンツ戦略設計やコンサルティング・KGI/KPIなどの目標策定から、オウンドメディア構築、SEO記事・インタビュー記事等のコンテンツ制作、分析改善まで幅広くサポートしてもらえます。

独自のテンプレートを活用した構築プランでは、サイト構築のみであれば1ヶ月程度、戦略設計やキーワード調査を含む場合は2.5ヶ月程度で立ち上げられます。

また、同社はIT業界で導入事例を2,500本以上制作した実績があり、専門性の高い記事制作にも対応可能です。

株式会社THE MOLTS

株式会社THE MOLTSは、事業成長に直結するオウンドメディアを企画から運用、さらには内製化支援までワンストップで提供するマーケティング支援会社です。

戦略立案・サイト構築・SEOコンテンツ制作・データ解析を専門家チームが担当し、ネオキャリアの『HR NOTE』では年間数万件のリード創出、パーソルホールディングスでは1年でサイト流入3倍・コンバージョン5倍を実現するなど、大手BtoB企業で豊富な実績があります。

同社では、パッケージでの支援内容の提供は行っておらず、クライアントからの相談内容に応じて、最適な支援内容を模索し、都度フルカスタマイズして成果を最大化するための支援を行います。

株式会社ニュートラルワークス

株式会社ニュートラルワークスは湘南・茅ヶ崎を拠点に3,000社超のデジタルマーケティング支援実績を持つ会社です。

自社オウンドメディアではわずか1年で検索流入を34倍、リード獲得件数を47倍に伸ばした実績を背景に、戦略立案からサイト構築、300名超の専門ライターネットワークによるSEO特化記事制作、UI/UX改善・効果測定までワンストップで提供します。

JALやパナソニックなど大手企業への支援実績も多数あり、数々の支援を通して培った成果創出ノウハウを活かしてクライアントのリード獲得を加速させます。

株式会社ベイジ

株式会社ベイジは、BtoBサイトや採用サイトの制作を得意とするWeb制作会社です。オウンドメディアの制作・運用も強みとしており、独自に開発した「STAAMメソッド」に基づき、戦略設計からサイト構築、記事制作、分析・改善、インハウス化まで支援します。

自社でのオウンドメディア運用経験も豊富で、2012年から5種類のオウンドメディアを運営し、年間400件超のリード獲得や100名超のインバウンド採用を実現してきた実績があります。

独自メソッドに基づく戦略策定・運用体制構築と、正社員のコンテンツディレクターで構成されたチームによる企画・編集体制が特徴です。

ナイル株式会社

ナイル株式会社は、累計2,000社超のマーケティング支援で培った知見を持つデジタルマーケティング支援会社です。

コンテンツマーケティングやSEO、Webの専門家が多数在籍しており、オウンドメディアの戦略構築からコンテンツ制作、分析・改善までトータルサポートが受けられます。

特にSEO領域を強みとしており、17年間自社で研究した最新の検索エンジン対策の知見を提供しています。

また、サポート体制も充実しており、依頼元企業のオウンドメディアチームの一員として、外部制作会社とのやり取りなども代行可能です。

株式会社LIG

株式会社LIGは、“Life is Good”という理念のもと、”面白くて役に立つ体験”をデザインするWeb制作会社です。創業以来500サイト以上の制作実績があることに加え、自社でも2008年にスタートした「LIGブログ」というオウンドメディアを運営しており、月100件超のリードを生み出しています。

オウンドメディア運用支援では、SEO対策で自然検索流入を14倍にしたり、コンテンツ企画〜制作までの継続支援で月間40万PVまで成長させるなどの実績もあります。

これらの実績からなる豊富なナレッジと、総勢100名を超えるクリエイターを擁するメンバー体制で、戦略設計からサイト構築、記事制作、分析・改善までをワンストップで支援します。

CROCO株式会社

CROCO株式会社は、独自の自然言語処理技術を用いたSEOや顧客ニーズ、競合サイト等の分析と、50万人超のライターネットワークを強みとするコンテンツソリューションプロバイダです。

オウンドメディア運用代行では、クライアントごとに制作・運用支援体制を整え、戦略設計からサイト構築、記事制作、分析・改善、インハウス化までを一気通貫で支援します。

公開されている事例では、株式会社Elephanへの支援で3,673ワード（3,673記事）の平均順位が4.3位程度（同社担当者の申告値）、株式会社クレディセゾンへの支援ではオウンドメディア開設1年弱で月間約220万のオーガニック検索流入を達成したと紹介されています。なお後者の事例では、複数の制作会社も併用されていた旨が説明されています。

コンテンツ制作に強い会社

株式会社PLAN-B

株式会社PLAN-Bは、SEO事業19年の実績を持ち、自社開発のコンテンツSEOツール「SEARCH WRITE」と月間数百万人規模の自社メディア運営で培った実践知を活かし、戦略設計からサイト構築、記事制作、分析・改善までワンストップで支援するデジタルマーケティング企業です。

パソナ・パナソニック ビジネスサービス株式会社への支援など、自然検索流入の改善を支援した事例が公開されています。

専門ライター×編集者体制により質とSEOを両立した記事制作に対応し、難関キーワード攻略やナーチャリング記事にも対応します。

株式会社ルーシー

株式会社ルーシーは、コンテンツマーケティング専門メディア「バズ部」で培ったノウハウを武器に、売上につながるキーワード戦略の設計やSEOコンテンツの制作を支援する会社です。

同社の公開情報によると、2018年9月〜2025年8月に制作した6,576件のうち、38.12％が検索1位、77.59％が10位以内を獲得しています（公開から一定期間が経過した記事を対象とした同社集計値）。

ユーザー価値を最優先に据えた“バズ部式コピーライティング”と科学的な戦略設計により、広告に依存しない安定集客と売上最大化を目指す支援を行います。

有限会社ノオト

有限会社ノオトは、フリーランスライター＆編集者の宮脇淳氏と、同じくフリーランスのMC・司会者の桑山恵子氏が2004年に創業した編集プロダクションです。

コンテンツメーカーを名乗っており、メディアに掲載するコンテンツの企画・編集・執筆・運用（進行管理/分析・改善/コンテンツ更新など）とSNS運用を支援しています。

NTTドコモやリクルートなど、大手企業のコンテンツ制作実績が多数あり、安心してコンテンツ制作を依頼できます。

また、自社メディアも複数運営しており（公式サイトではノオトBOOKS、五反田計画、西大井創業支援センターの3件を掲載）、コンテンツづくりではここで培ったノウハウが生かされています。

サイトエンジン株式会社

サイトエンジン株式会社は、2008年の設立以降、800社以上の企業のWebサイト運営の支援実績を持つコンテンツマーケティング専門会社です。

サイト構築から、記事制作、分析・改善、マーケティングのインハウス化支援まで、データに基づいた科学的アプローチで、集客や売上アップに貢献します。

月間数百本規模の記事を制作できる体制と、選考を通過した2,000名以上の登録ライター（同社公開情報では応募11,996人のうち2,741人が合格、合格率22.8％）により、専門性の高い記事の量産に対応可能です。

株式会社MATCHAの運営するメディア、「MATCHA」への支援では、月間2万PV以上の記事を制作するなど、支援実績も豊富です。

株式会社LANY

株式会社LANYは、SEOに強みを持つデジタルマーケティング支援会社です。

オウンドメディア運用代行では、クライアントのメディアに改善チームが入り、課題抽出、施策立案、施策実装まで一貫してサポートします。

データやファクトを元に仮説を立て、何度も施策の施行を繰り返すことで、着実に改善に向かえる支援を行います。

実際に、株式会社マイナビの運営する「マイナビバイトTIMES」への支援では、コンバージョン約7倍以上、セッション数約1.5倍を達成するなどの実績があります。

また、年間2,000本の記事制作実績があり、さまざまなジャンルの記事制作にも対応可能です。

XINOBIX株式会社

XINOBIX株式会社は、100サイト以上の支援実績で築いてきたオウンドメディア運用ノウハウを武器に、戦略設計・記事制作・分析・改善をワンストップで伴走するオウンドメディア運用代行会社です。

顧客・競合・自社分析をもとにした、ゴールから逆算した戦略策定と、クライアントの強みを活かした独自性の高いコンテンツ制作で、オウンドメディアの改善をサポートします。

ジャグ―株式会社への支援では受注数15倍を達成、大阪ガス株式会社の「関西おでかけ手帖」では、半年で月間最大20万PVを達成など、実績も豊富です。

株式会社ライトアップ

株式会社ライトアップは、2002年創業のコンテンツ制作会社です。

クライアントごとのコンテンツ制作目的と、想定ターゲットのロードマップを踏まえたコンテンツシナリオ作成を得意としており、新規コンテンツの制作から既存コンテンツの改善コンサルティングやリライトまで対応可能です。

また、社内ディレクターと外部の専門家が連携し、薬事・法律・FPなど専門性が求められる分野のコンテンツにも対応しています。

オウンドメディアの構築や分析・改善も支援可能で、東北電力株式会社の運営する「ななび」や、ソニーネットワークコミュニケーションズ株式会社の運営する「ゴールデン横丁」など、大手企業への支援実績があります。

分析・改善に強い会社

株式会社WACUL

株式会社WACULは、導入サイト実績40,000以上、サイト改善実績12,000以上を背景に、蓄積した分析ノウハウから成功率の高い施策を提示するマーケティング支援会社です。

検索ボリュームや競合状況、ユーザーの検索意図を含むSEOキーワードの調査、Googleアナリティクスやサーチコンソールなどのツールとの連携による自動レポート作成、ページごとの課題や導線上のボトルネック調査など、さまざまな調査を実施し、データに基づくPDCAサイクルを回します。

SEO記事制作サービスでは、キーワード選定、構成案作成、記事執筆を中心に、戦略設計や内部改善にも対応しています。

アイオイクス株式会社

アイオイクス株式会社は2002年設立の、SEOを中核とするWebコンサルティング会社です。創業時に日本初のSEO情報サイト「SEO Japan」を開設し、以来国内のSEO普及に大きく貢献してきました。現在はSEOに加えて、CRO（コンバージョン率最適化）やコンテンツ制作、AI検索への最適化にも対応しています。

同社では、初期段階で1ヶ月ほどのヒアリングと調査を行い、クライアントのWebサイトの状況を分析します。その結果を踏まえて、リード獲得や商談獲得など、ビジネスゴール達成に向けて必要な施策を優先度順に提案・実行します。施策の工数をポイントで管理し、新規記事、リライト、CTA・内部リンク改善などを状況に応じて組み替えるのが特徴です。なお、継続支援が前提のサービスで、最低契約期間が設定されています。

過去1,000サイト以上にSEOサービスを提供しており、株式会社パソナや、三井住友カード株式会社など、大手企業に向けての支援実績も豊富です。

株式会社ウィルゲート

株式会社ウィルゲートは、累計7,000社以上のSEOコンサルティング実績（2026年3月の同社発表）を持つコンテンツマーケティング支援会社です。

SXO・CROコンサルティングでは、ページ間の遷移率、クリック率、成約率を分析し、コンバージョンを増やすための改善施策を提案・実行します。

また、同社はSEO領域を強みとしているため、アクセスを最大化するためのサイト設計やキーワード設計、コンテンツ制作まで広く対応可能です。

オウンドメディア運用代行のよくある質問

どこまで代行してもらえますか？

会社によって異なりますが、戦略・企画、サイト・CMS構築、コンテンツ制作、効果測定・改善の4領域すべてに対応する会社もあれば、コンテンツ制作だけ、分析だけに特化した会社もあります。まず自社で「どの領域を委託したいか」を決めてから、対応可能な会社を探すのが効率的です。

丸投げしても成果は出ますか？

難しいと考えたほうがよいでしょう。運用代行会社は自社の商材や顧客について社内の人間ほど詳しくありません。取材への協力、内容の確認、社内調整といった発注側の作業は一定量発生します。契約前に「発注側に何を求められるか」を確認しておきましょう。

成果が出るまでどのくらいかかりますか？

商材、既存サイトの状態、競合状況、商談期間によって変わるため、一律には見積もれません。サイトの立ち上げ自体は短期間で可能でも、集客や商談の創出には時間がかかります。「立ち上げ」と「成果の獲得」は分けて考え、自社の商談期間から逆算して評価のタイミングを決めましょう。

複数の会社に分けて依頼してもよいですか？

可能ですし、専門性を活かせる場合もあります。ただし、戦略・制作・CMS・計測を別々の会社に委託すると、進行管理やデータ連携、問題が起きたときの責任の切り分けが複雑になります。分割する場合は、社内に統括の責任者を置き、各社の役割分担を事前に決めておきましょう。

途中で内製に切り替えることはできますか？

インハウス化支援を提供している会社であれば可能です。運用ノウハウの共有や社内メンバーへの教育を含む支援を受けられれば、外注費を段階的に抑えていけます。将来的に内製化を目指すなら、契約前にその方針を伝えて対応可否を確認してください。

オウンドメディア運用のご相談はSEデザインへ

本記事では、オウンドメディア運用代行に依頼できる支援範囲と費用相場、5つの選定基準、依頼前に確認すべきことを解説したうえで、運用代行会社17社を紹介しました。

依頼する際は、まず自社がどの領域を委託したいのかを明確にすることが出発点になります。そのうえで、予算との見合い、自社に近い実績、品質担保の仕組み、内製化支援の有無を確認していきましょう。

IT領域でのオウンドメディア運用でお困りの場合は、SEデザインにご相談ください。戦略設計やサイト構築、専門性の高い記事制作、導入事例制作などに対応しています。個別の依頼範囲・料金・納期は、ご相談時に確認させていただきます。