記事コンテンツを制作する場合、やみくもに記事を量産したり、企業側から伝えたいことだけを一方的に書いたりしていては、大きな集客効果は見込めないでしょう。記事コンテンツで集客を目指すなら、「SEO対策」が欠かせません。
本記事では、SEOに関する基礎知識と必要性、SEO対策が意識されていない場合に陥るリスク、記事を制作する上で重要な考え方などについて初心者向けに分かりやすく解説します。
SEOとは【記事を上位表示させるための施策】
SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略語で、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、自社のWebサイトを検索結果の上位に表示させるための施策全般を指します。
検索エンジンは、独自のアルゴリズムに基づいてWebサイトを評価し、検索結果への表示順位を決めます。アルゴリズム自体は非公開ですが、200以上の評価要素があるとされています。おもな評価基準は、サイトの関連性、権威性、使いやすさ、独自性、安全性などです。
SEO対策としては、具体的に以下のような取り組みを行います。
- キーワード選定と最適化
- タイトルや見出しの最適化
- コンテンツの充実化
- 内部リンク構造の最適化
- サイトの表示速度改善
- 被リンク獲得
これらの施策で検索結果での順位が上がると、サイトへの流入数を増やすことができます。つまり、SEO対策をすることで、広告費をかけずに長期的に見込み客を獲得し続けることが可能なのです。
記事制作でSEO対策をしないと損？
有名なメディアなど一定のファンがいれば、検索結果からの流入ではなくても記事を見てもらえるでしょう。たとえば弊社のグループ会社である翔泳社が運営している「MarkeZine」は、マーケティングに関わる多くの人々がご存じのメディアであり、多くの読者がいます。
実際にはそのような企業・メディアばかりではありません。まだ知名度が低く、web集客力や認知度を高めたいとお考えであれば、SEOを意識した記事の制作が最も効果的です。
それでは、SEO対策をしないで記事を書くと、具体的にどのような問題が発生するのでしょうか。ここでは一例を紹介します。
検索エンジンからの流入がほぼ見込めない
SEO対策をしていない記事は、ユーザーが検索エンジンを使って探している情報に引っかかりにくくなります。その結果、潜在的に興味を持っている見込み客が自社のサイトにたどり着く機会を失ってしまいます。これは、自社の存在や価値を知ってもらうチャンスを逃すことになり、将来的なビジネスの成長にも悪影響を及ぼします。
検索結果の上位に表示されるチャンスを逃す
検索エンジンで上位表示されることは、多くのユーザーの目に留まるために不可欠です。しかし、SEO対策をしていない＝検索アルゴリズムに最適化されていない、ということであり、上位表示される可能性は低くなります。結果的に、同じ市場で競合している他社に比べて集客力で大きく差をつけられ、自社の知名度やブランド力の向上が難しくなるでしょう。
サイトへの新規訪問者数が伸び悩む
SEO対策をしていないと、検索エンジン経由の新規訪問者が増えにくくなります。これは、Webサイトの成長を妨げるだけでなく、見込み客の獲得やサービス・商品の認知度向上にも悪影響を及ぼします。結果として、ビジネスチャンスの拡大が遅れ、他社にリードを取られてしまう可能性が高まります。
このように、SEO対策を怠れば、本来獲得できたはずのチャンスを逃し、競合他社に差をつけられてしまうのです。
時間と労力をかけて記事を制作するのであれば、最初からSEOをしっかりと意識して、効果的に集客できる記事を作成しましょう。SEO対策を行うことで、記事コンテンツが集客と認知度に大きく貢献してくれるはずです。
すべての記事でSEO対策が必要とは限らない
必ずしもすべての記事でSEO対策を行う必要はありません。記事の目的に応じて、SEOを意識すべきかどうかを判断しましょう。
たとえば、商品やサービスを紹介する記事は、見込み客に向けて発信するものなので、検索エンジン経由の流入を期待してSEO対策を行う必要があります。一方、お知らせやニュースのような記事は、すでに自社を知っているユーザーに向けた発信がおもな目的なので、SEO対策はそれほど重要ではありません。
コラムやインタビュー記事は必ずしもSEO対策が必要とは言えませんが、SEOを意識することで、新しいユーザーの獲得につながる可能性があります。
このように、記事の種類や目的によって、SEOを意識するかどうかを使い分けることが大切です。
SEO対策で最も重要なのは「ユーザーファースト」
記事を作る際に最も重要なのは、常に「ユーザーファースト」の視点を持つことです。
SEOを意識するあまり、キーワードを無理に詰め込んだり、ユーザーにとって価値のない内容の記事を量産したりすると、かえって逆効果です。Googleは「Googleが掲げる10の事実」のなかで、「当初からユーザーの利便性を第一に考えてきました」と記載しています。ユーザーが求める記事を提供するためのアルゴリズムなので、記事を作る側も、ユーザーにとって有益で価値ある情報を提供することが重要です。
記事を書く際は、以下の点を意識しましょう。
- ユーザーが知りたい情報は何か？
- ユーザーの悩みを解決できる情報を提供できているか？
- 専門用語は説明を加えるなど、分かりやすく伝えられているか？
- ユーザーを惹きつける見出しや画像を使っているか？
ユーザーにとって価値ある記事を心がけることが、SEO対策の基本であり、集客アップにつながります。 検索意図を捉え、ユーザーファーストの視点を持つことを忘れずに、魅力的な記事を発信していきましょう。
まとめ：記事制作ではSEO対策を心掛けよう
本記事では、SEOの基本的な概念と、SEO対策を行わない記事制作がもたらすリスクについて解説しました。SEO対策を適切に行うことで、検索エンジンからの流入を増やし、見込み客との接点を逃さず、競合他社との差を広げることができます。しかし、SEOは単にキーワードを詰め込めばよいというものではなく、ユーザーファーストの視点を持ち、価値あるコンテンツを提供することが重要です。
SEOを意識した記事制作は、専門的な知識と経験が求められます。効果的に集客を行い、ビジネスを成功に導くためには、SEOの知識を持つ専門家に依頼するのがよいでしょう。
SEデザインでは、SEO記事制作をはじめ、各種記事コンテンツの制作を承っております。当社は記事制作会社ではなくコンテンツマーケティング支援会社ですので、マーケティング戦略の設計や、戦略に即したコンテンツ設計が可能です。
記事制作やマーケティング施策に関するご相談やお悩みがございましたら、どうぞお気軽にお問い合わせください。
