現代のデジタルマーケティングにおいて、「動画コンテンツ」は重要な要素の一つです。情報を視覚的・聴覚的に伝える動画は、エンターテイメントから企業の採用やブランディングまで幅広く使用されています。
この記事では下記の内容についてみていきます。
- 動画コンテンツの基本と種類
- 動画コンテンツの魅力
- 動画コンテンツ制作のポイント
動画の可能性を最大限に活用し、ビジネスやブランドをさらなる高みへと導くヒントが詰まっています。動画コンテンツが気になる方はぜひご覧ください。
動画コンテンツとは？
「動画コンテンツ」は、映像や音を用いて情報を伝えるデジタルメディアの一つです。
インターネット速度の増加やスマートフォンの普及などから、多くの人々が日常的に動画コンテンツに接するようになっており、その影響力は日増しに高まっています。
エンターテイメント分野においては、映画やミュージックビデオ、YouTubeなどのプラットフォームでのコンテンツとして普及しています。しかし、最近では企業がマーケティングやブランディングの手法として動画を利用するケースが増加しています。
動画コンテンツの特性は、情報の訴求力が高く、適切に活用すれば製品やサービスの特長、ブランドのメッセージなどを視聴者に深く印象づけられる点です。さらに、どこからでも気軽にアクセスし、視聴できる環境が整ってきたため、情報収集の手段としての動画コンテンツの価値が一層増しています。
動画コンテンツの種類
動画コンテンツはさまざまなカテゴリーに分けられ、それぞれの目的に合わせて作成されます。
ここでは、企業が活用している4種類の動画コンテンツをみていきましょう。
商品・サービス紹介動画
動画コンテンツは、自社の商品やサービスをより効果的に紹介するための重要なツールとして広く活用されています。
文字や静止画だけでは伝わりにくい情報や機能性などを映像とともに伝えることで、ユーザーの興味を引きつけ、購買意欲を高められます。たとえば、次のような方法が考えられるでしょう。
- 新しい技術を用いた製品を、動画で紹介することで、操作性や利便性を直感的に伝える
- 美容・ファッション関連の商品の質感や色の再現性、着用時のスタイルなどを伝える
- 顧客の声をインタビュー動画で紹介し、潜在顧客に商品やサービスの効果や利点を伝える
また、動画はWebサイトのランディングページに掲載することで、訪問者の滞在時間の増加や、コンバージョン率の向上も期待できます。また、イベントや展示会でのブースでも目を引き、大きなアピールポイントとなるでしょう。
短尺でまとめられた動画は、YouTubeの広告やテレビCMとして、またSNS上でのプロモーション広告としても効果的に利用されています。
ブランディング動画
ブランディング動画は、単なる商品やサービスの紹介ではありません。
背景にある、企業やブランドの核となる理念、ビジョン、文化などを伝えるものです。企業が大切にしている価値観や社会的な使命、持続可能な取り組みなど、より深いメッセージをストーリーテリングを通してアピールできます。
魅力的で共感を呼び起こす内容を含むことで、視聴者に良いイメージを残すことができれば、ブランドへの理解やロイヤルティーの向上につながります。
ブランディングについての知識をより深めたい方は、こちらの記事もご覧ください。
ブランディングとは？始める前にまずは正しい意味を理解しよう！
新卒・中途採用向け動画
新卒や中途採用など、求職者向けに動画を作成するケースもあります。企業の文化や魅力、オフィスの日常の様子、社員へのインタビューなどを盛り込むことで、求職者に働く人々の実態を伝えられます。
たとえば、文字や静止画の情報だけでは伝わりにくい実際の職場の空気感や社員間のコミュニケーションの様子は、動画で伝えられます。そうすれば、入社後のミスマッチを減少させ、より長期的に働いてもらえる環境を構築することにも役立つでしょう。
社内向け動画
企業内での知識や情報共有を目的として、動画が活用されるケースもあります。たとえば、以下のような項目は、社内向け動画の内容として取り上げられることが多い傾向にあります。
- 新しい機器やソフトウェアの操作方法
- 製造ラインでの具体的な手順
- 企業独自のワークフローやビジネスプロセスの解説
動画コンテンツの場合、特定のスキルや手順を視覚的に伝え、繰り返し視聴することもできるため、効率的な学習をサポートできるでしょう。スキルアップのための研修素材として、社内向け動画は非常に価値のあるツールです。
動画コンテンツのメリット
動画コンテンツは、ほかのコンテンツと比較しても、多くのメリットがあります。ここでは、動画コンテンツのメリットを4つみていきましょう。
多くの情報を伝えられる
動画は、映像・音楽・ナレーション・テキストなど、複数の要素を組み合わせて情報を伝えるため、情報量が豊富で文字や画像のみよりも理解しやすい点が特徴です。
Dr.JamesMcQuiveyの研究1)によれば、1分間の動画は180万字に相当する情報を伝えることができるとされています。動画を活用することで、情報の深度と幅が拡がり、視聴者に伝わりやすくなるといえるでしょう。
1）1.8MILLIONWORDS：That'sthevalueofoneminuteofvideo,accordingtoDr.JamesMcQuiveyofForresterResearch.
記憶に残りやすい
視覚と聴覚を同時に刺激する動画は、静止画よりも情報の定着率が高く記憶に残りやすいとされています。
東京都教育委員会「教育研究員研究報告書」2）内のアメリカ国立訓練研究所が発表している「ラーニングピラミッド」という理論では、文字を見たとき（読書）の記憶定着率は10％なのに対し、映像（視聴覚）の場合は2倍の20％だそうです。
クオリティの高い動画を制作すれば、人々の印象に残り長期的なブランディングにも効果が期待できます。
SNSにおける拡散が期待できる
動画コンテンツはSNSで話題になりやすいというメリットもあります。シェアやいいねといった形でSNS上で瞬く間に拡散する可能性があるためです。
総務省の調査3)によると、平日にインターネットで「動画投稿・共有サービスを見る」時間は、10代では平均90.2分、20代では平均73.8分となっていました。結果として、ほかの年齢層の倍以上となっています。
特に10代や20代は、SNSの活用になじみがありTikTokやYouTubeなどの動画プラットフォームを利用する傾向があるため、動画コンテンツは若年層向けの施策に適しているといえます。
3)令和２年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書
動画市場が拡大し、多くの人にリーチできる
近年、インターネット速度の向上やスマートフォンの普及により、誰でも気軽に動画を見ることができるようになりました。
サイバーエージェントの調査4) によれば、2022年の動画広告市場は昨対比133.2％の5,601億円に増加し、動画市場は年々拡大しています。この流れは今後も続くと予想され、多くの人にリーチできる可能性のある動画コンテンツは、投資する価値が非常に高いといえるでしょう。
4)サイバーエージェント、2022年国内動画広告の市場調査を実施
動画コンテンツの作り方のポイント
ここでは、企業が動画コンテンツを作成する際のポイントを3つ紹介します。マーケティングの成功につなげるためにも、目的と動画を見た後の視聴者の導線まで含めて設計しておきましょう。
プラットフォーム・ニーズを理解し、発信コンテンツを決める
動画コンテンツは、プラットフォームの特性やニーズを理解したうえで、適切に作成することで、視聴者により的確なメッセージを伝えることが可能です。
たとえば、InstagramやTikTokは短尺のコンテンツが求められるのに対し、YouTubeでは少し長めのコンテンツが受け入れられやすいという特性があります。プラットフォーム利用者の年齢層や好まれる動画を理解し、発信するコンテンツを決めるとよいでしょう。
動画の尺は短めにし、冒頭で視聴者の心を掴む
動画の尺が長すぎると視聴者の興味・関心が途切れる可能性があるため、要点を効果的に伝える短さが求められます。
特に冒頭部分は、視聴者が動画を見続けるか判断する重要なポイントです。動画全体を見てもらうためにも冒頭で動画の要点を伝え視聴者の興味を引き付けましょう。
視聴者が途中で飽きない工夫をする
言葉に詰まったり、無駄な時間が動画に入り込んでいる場合、視聴者の離脱につながりやすいため、注意しましょう。たとえば、次のような工夫で視聴者の関心を持続させられます。
- 無駄な部分をカットし、分かりやすいストーリーを持たせたシナリオにする
- ストーリーに変化やサプライズを持たせる
また、マーケティング施策の場合は「検討前の顧客」「検討中の顧客」などターゲットやフェーズ別にコンテンツ内容を変えることで、適切なアプローチが実現できます。
まとめ：動画コンテンツをマーケティングに活用しよう
本記事では、動画コンテンツの種類や特徴について解説してきました。動画市場は今後も拡大することが予想されています。
そのうえで、動画コンテンツは、現代のマーケティングや情報伝達において非常に強力なツールとなっており、適切な戦略と工夫をもって取り組むことで、より多くの人々へ情報を届けることができるでしょう。
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