質の高い記事を作成するコツは、入念な事前準備と手順を守ることです。この記事では、ターゲットに響く記事を効率的に制作するために、「ペルソナの設定」「オウンドメディアのテーマ決定」「トンマナやレギュレーションの策定」という、記事制作前に行うべき3つの重要なステップを詳しく解説します。
これらの準備をしっかりと行うことで、SEO施策の効果を最大化し、ビジネス目標の達成へ確実に近づいていけるでしょう。
記事制作の前にやるべき３つのこと
質の高い記事作成には、事前準備が欠かせません。記事作成の前に、「ペルソナ」「オウンドメディアのテーマ」「トンマナやレギュレーション」は必ず決めておきましょう。
事前にこれらを明確にしておくことで、ターゲットに刺さるSEO記事を効率的に制作できるようになります。記事作成前の入念な準備が、SEO施策成功のコツなのです。
STEP1．ペルソナを決める
SEO記事を作成する際、まずはターゲットとなるペルソナを明確にすることが重要です。ペルソナとは、自社の商品やサービスを購入してくれそうな理想の顧客像を指します。
オウンドメディア全体のペルソナもいくつか用意したうえで、記事ごとにも「この記事はどんな人のどんな悩みを解決するための記事なのか」を明確にしましょう。
ペルソナを設定する際は、以下の項目を具体的に定義しましょう。
▼ペルソナ設定項目例
- 年齢、性別、職業、年収
- 悩みや課題、ニーズ
- 情報収集の方法やよく利用するメディア
- 購買行動のパターンや特徴
ペルソナを明確にすると、そのペルソナが検索しそうなキーワードを予測したり、ペルソナの課題解決に役立つ情報を提供したりすることができます。ペルソナ像に合わせて記事内容を最適化することで、SEO効果の高い記事を作成できるでしょう。ペルソナ設定は、SEO記事作成の第一歩として非常に重要なプロセスです。
以下は、弊社で作成したペルソナ例です。プロフィールだけでなく、勤務先の規模や勤務先での立場、職務内容や課題などを記載しています。BtoC向けの場合は、趣味や家族構成などのパーソナルな内容も詳細に詰めていきます。
ペルソナの作り方に関しては、以下の記事で紹介していますので併せてご覧ください。
STEP2．オウンドメディアのテーマを決める
これからオウンドメディアを立ち上げるという場合は、サイト全体のテーマを明確に決めておくことが重要です。テーマを決める際のポイントは以下の3つです。
- 自社の強み・特徴を活かせるテーマ：自社の商品・サービスに関連するテーマで、専門性を示す
- ペルソナが抱える課題に沿ったテーマ：ペルソナの悩みや関心事に寄り添ったテーマで、役立つ情報を提供する
- 市場の需要や競合を考慮したテーマ：検索需要が見込め、差別化できるテーマを選ぶ
たとえば、健康食品を販売する企業であれば、「健康的な生活習慣」や「バランスの良い食事」などがテーマの候補になるでしょう。テーマを決めたら、実際にオウンドメディアを構築します。最近では、ノーコードツールを使って簡単にオウンドメディアを構築することも可能です。
当社では、世界的なマーケティングプラットフォーム「HubSpot」のCMSを活用しています。HubSpotは、MAやCRMの機能が一体化しており、ブログやLPなどを簡単に構築できるツールです。弊社ではHubSpotの導入支援や活用支援なども行っています。ご興味があればお気軽にご相談ください。
STEP3．トンマナやレギュレーションなどを決める
記事制作やオウンドメディア立ち上げの際は、トンマナ（トーン＆マナー）やレギュレーションを事前に決めておきましょう。記事の質を保ちつつ、ブランドイメージを統一することは非常に重要です。
トンマナ
トンマナとは、記事の語り口や表現方法のことを指します。以下のような項目を検討しましょう。
- 口調（ですます調 or である調）
- 文体（文章のかたさ）
- 専門用語の使用頻度
「ですます調」の記事にも、読者の共感を仰ぐようなカジュアルな書き方と、説得力を持たせるロジカルな書き方など、さまざまな「文体」が存在します。「どの文体が好みか」ではなく、先に決めた「ターゲット」の知識レベルや、与えたい印象などを鑑みて、どの文体にするかを検討します。
以下は、当社がオウンドメディア構築のご提案時に使用した、さまざまな文体の記事を並べた資料です（モザイク処理をしております）。お客様とのミーティングのなかでイメージをすり合わせることができたため、スムーズに記事制作まで進行できました。
レギュレーション
レギュレーションとは記事作成における、以下のような細かなルールを指します。
- 見出しの付け方
- 図表の挿入ルール
- アイキャッチ画像のサイズ、ファイル形式
- 校正ルール
当社は、お客様のオウンドメディアに合わせたレギュレーションを準備し、必要に応じて提案も行います。ライター、校正者、ディレクターはレギュレーションに沿って記事の執筆・確認を行うことで、表記揺れのない記事制作を実現しています。以下は、当社が作成したレギュレーションシートの一例です（一部モザイク処理をしております）。
このように、トンマナとレギュレーションをあらかじめ定めておくことで、オウンドメディア全体の一貫性を保ち、読者に良質な体験を提供することができるのです。
記事作成の7つの手順
記事コンテンツの作成は、以下のような流れで進めていきます。
1. キーワードの選定
ターゲットとなるペルソナが検索しそうなキーワードをリサーチし、競合分析や検索ボリュームを考慮して、最適なキーワードを選びます。
2. 構成案の作成
選定したキーワードを基に、記事の構成を検討します。構成案では、見出しや小見出しを設定し、記事全体の流れを整理します。読者が記事を読み進めやすくするために、論理的で一貫性のある構成を心がけましょう。ここでしっかりと構成を決めることで、執筆段階でのスムーズな進行が可能になります。
3. 記事の執筆
構成案に沿って、実際に記事を執筆します。ターゲット読者にとって価値があり、わかりやすい文章を書くことが求められます。具体的な事例やデータ、引用を活用し、信頼性のある情報を提供しましょう。
また、SEOを意識して、キーワードを自然に織り交ぜることが重要です。ただし、キーワードの過剰な使用は避け、読者にとって読みやすい文章を優先しましょう。
4. 画像の選定
記事内容を視覚的に補完するために、適切な画像を選定し、記事に挿入します。画像は、読者の理解を助け、記事全体の魅力を高める役割を果たします。
たとえば、グラフやインフォグラフィックを使ってデータを視覚化することで、文章だけでは伝わりにくい情報を効果的に伝えることができます。また、オリジナルの画像や写真を使用することで、記事のオリジナリティを高めることができます。
5. コピーチェック
記事の内容が盗用に当たらないかを確認するために、コピーチェックを行います。コピーチェックツールを活用することで、効率的に重複チェックを行うことができます。他のサイトからの引用や参考にした情報は、適切に引用ルールに従って記載することが重要です。
6. 校正・校閲（ファクトチェック）
誤字脱字がないか、文章の表記ゆれがないかを確認する校正と、事実関係に誤りがないかを確認する校閲を行います。特に、引用したデータや情報の正確性を再確認することが重要です。
また、記事全体の一貫性や文体の統一感もチェックし、読者にとって読みやすく、信頼性のある記事に仕上げます。
7. 入稿・公開
完成した記事を流し込み、公開準備を進めます。この際、メタデータの設定（タイトルタグやメタディスクリプション）や、内部リンクの設置も重要なポイントです。これらを適切に設定することで、検索エンジンのインデックスを促進し、記事がより多くの読者に届くようにします。
記事の公開後は、パフォーマンスのモニタリングを行い、必要に応じてリライトや最適化を進めることも忘れずに行いましょう。
より詳細な制作の流れについては、以下の記事も併せてご覧ください。
まとめ：記事作成のコツは、取りかかる前の事前準備！
本記事では、記事作成のコツは事前準備であることと、7つの制作手順が重要であることを初心者向けに解説しました。これらのステップをしっかりと踏むことで、ターゲットに響く記事を効率的に制作し、SEO効果を最大化することができます。
また、SEOを意識した記事制作は専門的な知識が求められます。SEO対策をしっかり行い、ビジネス成果を得るためには、専門家に依頼することを検討しましょう。
SEデザインでは、各種記事コンテンツの制作はもちろん、オウンドメディアの構築から運用までを一貫してサポートいたします。当社は記事制作会社ではなく、コンテンツマーケティング支援会社ですので、マーケティング戦略の設計から、それに基づいたオウンドメディアの構築、そして効果的なコンテンツ設計まで、トータルでお手伝いが可能です。
記事制作やオウンドメディアの構築・運用に関するご相談やお悩みがございましたら、どうぞお気軽にお問い合わせください。
