よく分かるSEOライティングの基本｜上位表示させるための8つのコツを紹介

Webサイトのアクセス数を上げるための施策の一つに、SEO対策が挙げられます。SEOは、検索で上位表示させるための考え方や、具体的な手法のことです。「SEOライティング」は、上位表示させるための考え方に基づいた文章を書く技術のことをいいます。

せっかく書いた記事が上位表示されなければ、検索したユーザーに記事を見つけてもらうことができません。企業がオウンドメディアを運営するうえで、SEOライティングは売り上げなどの成果に影響する重要な要素といえます。

この記事では、SEOライティングで意識すべきポイントやコツを解説します。また、SEOライティングについて、さらに詳細を知りたい方におすすめの本も紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

SEOライティングとは？

「SEOライティング」は、検索エンジンで上位表示しやすい文章を書くライティング技術のことです。

Googleなどの検索エンジンは、クローラーと呼ばれるシステムを使って、インターネット上のコンテンツの情報を取得しています。このクローラーが収集した情報をインデックスし、そのインデックスをもとにWebページがランク付けされるのです。

そのため、SEOライティングにおいては、以下の2点が重要です。

• ユーザーに伝わりやすい文章にすること
• 検索エンジンのクローラーに分かりやすい文章を書くこと

SEOライティングの目的

SEOライティングの目的は、ユーザーにとって有益なコンテンツを記述することです。具体的には、ユーザーニーズを満たす情報を提供して心理変化を促し、行動変容につなげることを目指します。

同時に、検索エンジンに「この記事はユーザーに役に立つ」と評価してもらい、検索結果の上位を獲得することも重要な目的です。上位表示によってサイト流入を増やすことができ、CV数の増加につなげられます。

これらの目的を達成するには、SEOの要件を満たした記事を作成する知識・スキルが必要です。

SEOライティングを実施する前の基本知識

Webサイトの記事作成にあたっては、SEOの基本知識が求められます。SEOライティングの軸となる以下の項目について、要点を押さえておきましょう。

キーワード

ユーザーの検索意図（何を悩んでいるのか、どんな情報を求めているのか）を読み解き、記事の対策キーワードを選定します。

ターゲット／ペルソナ

想定読者を設定します。「ターゲット」と「ペルソナ」の2種類の設定方法があり、ターゲットは浅く広く、ペルソナは狭く深く定義される顧客イメージです。

• ターゲット：性別や年齢、興味・関心といった大まかな属性でくくられた見込み客層
• ペルソナ：架空ではあるが、名前や年齢、職業、家族構成など詳細に設定された人物像

ゴール

「記事が読者に何を提供するのか」を定めます。顕在ニーズだけでなく、潜在ニーズまで理解することが大切です。また、制作側のゴールが集客目的なのか、CVにつなげるのかによっても、ライティングの方針が変わります。

記事タイトル

対策キーワードを必ず含め、30文字程度を目安に設定します。キーワードはタイトルの前方に配置するほうがSEOに効果的です。記事内容が端的に伝わり、かつ、読者の興味を引くタイトルになるよう試行錯誤しましょう。

ディスクリプション

100〜120文字程度でまとめられた記事の要約文を設定します。検索結果上の記事説明として優先的に表示されるため、読者がクリックしたくなる文章を記述することが重要です。

導入文（リード文）

ページを開いてから最初に読者の目に入る文章です。続きを読むかどうかの判断材料となるため、読者の悩みを解決するコンテンツであることを必ず伝えなければなりません。なるべく冒頭部分に、対象とするキーワードを盛り込みます。

見出し

見出しは章・節・項の先頭に配置され、後に続く文章の内容を簡潔に伝えるものです。目次を眺めるだけでコンテンツ全体が把握できるような、分かりやすい見出し構成が望ましいです。見出しにもキーワードや関連語を含むようにします。

コンテンツ

ユーザーの検索意図を考え、ニーズを満たす記事を作成します。SEOライティングのほとんどは説明的文章であり、読みやすく理解しやすいことが大前提です。文体の統一や表記ゆれに注意して、一文一義の簡潔な文章で記述します。

その他

記事の独自性や専門性、信頼性を担保することも大切です。具体的には、競合サイトにない情報の掲載、専門家の監修、出典の明記といった手段があります。

SEOライティングを始める前に知っておくべき5つのポイント

SEOライティングの具体的なコツを紹介する前に、まずはおさえておきたいSEOの考え方のポイントを5つ紹介します。

• キーワードを決めて競合調査し、検索意図に沿った内容にする
• ユーザーのことを第一に考える
• E-E-A-Tを意識する
• 独自性のあるコンテンツを作成する
• .内部リンクを最適化する

それぞれ解説していきます。

キーワードを決めて競合調査し、検索意図に沿った内容にする

「Googleが掲げる10の真実 」では、Googleはユーザーの利便性を最も重視するとしています。これは、ユーザーが検索した時に満足できるWebページが上位に表示されるということを意味しています。

ユーザーが満足するコンテンツにするには、まず対策するキーワードを決め、競合記事を調査することからはじめます。上位記事の傾向からユーザーのニーズを把握することで、ユーザーの検索意図に答えた内容にすることができるでしょう。

キーワードの選定方法については、以下の記事で紹介しています。併せてご覧ください。

ユーザーのことを第一に考える

SEOライティングでは、ユーザーにとって分かりやすい文章・内容にすることが非常に大切なポイントです。検索で流入してくるユーザーの背景を考え、どのような情報を記述すればユーザーにとって有益なコンテンツになるのかを考えます。

たとえば、ユーザーの知識がどの程度なのかによっても制作するコンテンツは異なります。その記事を読んだときにユーザーに疑問が生まれるようであれば、専門用語には解説を入れるなどするとよいでしょう。

さらに、分かりやすい見出しを付けることも重要です。見出しは記事の流れをガイドする働きがあり、ユーザーが記事中で迷子にならないようサポートします。適切な見出しは文章を読みやすくし、結果として離脱率の低下にもつながります。

E-E-A-Tを意識する

E-E-A-Tは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字を取った言葉で、コンテンツの信頼性を評価する指標です。

検索エンジンは、この要素を満たしている記事を「有益な情報」と判断し、検索結果にも影響を与えます。

お金や健康、医療に関する情報（YMYL：Your Money or Your Life）では、正確性や信頼性が重要視されますが、これらの分野では、誤った情報が読者の生活や健康に悪影響を及ぼす可能性があるため、検索エンジンの評価基準も厳しくなっています。

E-E-A-Tを高めるためには、専門家（ファイナンシャルプランナーや医師などの有資格者）による監修を受けることや、実体験を基にした情報を盛り込むことが効果的です。
近年、AIを使ってが記事を作成できるようになりましたが、AIには「経験」の要素が不足しています。そのため、実際に体験した人のエピソードや具体的な事例がある記事は、価値のあるものとして評価されやすくなります。

たとえば、「転職エージェントの選び方」に関する記事なら、実際に転職活動をした人の体験談があることで、読者にとって参考になりやすいでしょう。

AIの活用が進む時代だからこそ、経験に基づいた独自の情報を提供することが、SEOにおいても重要なポイントとなります。

独自性のあるコンテンツを作成する

検索エンジンで評価される記事を作るには、他にはない独自性のあるコンテンツを作成する必要があります。類似した内容やコピーした文章ではSEOの効果は期待できません。

独自性を持たせるためには、一次情報を盛り込むことがポイントです。自社の事業で得たデータ、取材をもとにした情報、個人の経験談や体験談などが該当します。こうした要素を加えることで、記事の信頼性が増し、競合との差別化にもつながります。

また、AIで記事が作成できる時代において、「誰でも書ける記事」は評価されにくくなっています。単に情報をまとめるだけでなく、実際の体験や独自の視点を加えることが求められます。

たとえば、インタビューを取り入れた記事や、自社サービスの導入事例を紹介する記事は、独自性の高いコンテンツといえます。。実際のユーザーの声や具体的な成功事例を交えることで、読者の理解を深め、信頼性を向上させやすいでしょう。

独自性のあるコンテンツを作成すれば、検索エンジンだけでなく、読者にとっても価値のある情報を提供できます。一次情報を活用しながら、オリジナル性の高い記事を意識しましょう。

内部リンクを最適化する

コンテンツが増えてきたら、関連性の高い記事同士を内部リンクでつないでいきましょう。適切なリンクがあることでユーザーが求める情報に素早くアクセスでき、サイト内での滞在時間や回遊率が向上します。

また、検索エンジンのクローラーはリンクをたどってページを認識するため、適切な内部リンクはインデックスの効率を高め、サイト全体の評価にも影響します。そのため、単にリンクを設置するのではなく、以下のポイントを押さえて運用するのがおすすめです。

• 関連するページをつなぐ
• アンカーテキストを工夫する
• 過剰なリンクを避ける

内部リンクを適切に活用すれば、サイトの構造が整理され、SEO効果も高まります。サイト全体の構造を意識したリンク設計を行うことで、検索エンジンからの評価にもつながるため、適当に設置するのは避けましょう。

SEOライティングで実践すべき7つのコツ

SEOライティングには、おさえておきたいコツがあります。ここでは、SEOライティングの7つのコツを紹介します。

1. 競合調査を行い、分かりやすい見出し構成にする
2. タイトルはキーワードを含めて簡潔にまとめる
3. ディスクリプションや導入文にキーワードを含める
4. 共起語を意識する
5. 箇条書きや図表を活用する
6. 画像にaltタグを設定する
7. 結論ファーストを意識して文章を作成する

コツ1． 競合調査を行い、分かりやすい見出し構成にする

ユーザーの検索意図を把握するには、競合記事にどのような見出しがあるのか調査を行います。ニーズを満たすために必要な情報を洗い出したら、一貫性のある分かりやすい記事構成を考えましょう。内容がブレないように、事前に記事のゴールを明確化しておく必要があります。競合記事と似過ぎた構成にならないよう注意してください。

構成作成では、記事目的に沿った見出しを設定します。大見出し（h1）、中見出し（h2）、小見出し（h3）を正しく使用し、クローラーが理解しやすい階層構造を持たせることが重要です。さらに、文章内容を把握しやすい見出しを設定し、不自然にならない範囲でキーワードも含められると、なお良いでしょう。

たとえば、「転職エージェントの選び方」に関する記事を作成する場合、以下のような見出し構成が考えられます。

このように、階層構造を意識した見出しを設定すれば、記事の流れが整理され、ユーザーにも検索エンジンにも伝わりやすくなります。見出しを適切に設計すれば、記事全体の読みやすさとSEO効果を高められます。

コツ2．タイトルはキーワードを含めて簡潔にまとめる

タイトルは、検索結果画面で表示された時にユーザーがクリックするかどうかを左右する重要な要素です。そのため、タイトルには必ずキーワードを含めるようにします。

検索結果画面に表示されるタイトルは、30文字程度までです。30文字を超えると後方が省略される可能性があるため、キーワードはできるだけ前方に入れます。できれば30文字以内を目安にタイトルをつけると良いでしょう。

また、狙っているキーワードを入れるだけでなく、競合サイトのタイトルを見て「何がユーザーの目を引くのか」を考えて設計することも大切です。

以下に、改善が必要なNG例と適切なOK例を紹介します。

【NG例（クリックされにくいタイトル）】

• 転職エージェントを使ってみた感想（誰の体験談なのか不明で、客観的な情報かどうか伝わらない）
• おすすめの転職エージェントランキング（ありふれた表現で差別化されておらず、競合と並んだときに目を引きにくい）
• 転職を成功させるためのポイントを解説（テーマが広すぎて、転職エージェントに関する情報なのか不明）

【OK例（クリックされやすいタイトル）】

• 転職エージェントは使うべき？メリット・デメリットを比較（疑問形を入れて興味を引きつつ、比較要素も含める）
• おすすめ転職エージェント5選｜選び方と活用法を解説（数字を入れて具体性を持たせ、選び方までカバーすることで付加価値をつける）
• 転職エージェントの選び方｜失敗しないためのチェックポイント（「失敗しない」と入れることで、不安を解消したいユーザーの関心を引く）

コツ3．ディスクリプションや導入文にキーワードを含める

ディスクリプションと、コンテンツの導入文にもキーワードを含めます。ディスクリプションは検索結果の画面でタイトルの下に表示されるコンテンツの概要文、導入文は記事ページのタイトル直下に配置される短めの100〜200字程度の文章のことです。

ディスクリプションと導入文は、ユーザーが記事を読むかどうかの判断材料となります。キーワードを使った魅力的なコピーを盛り込み、記事が課題解決に役立つことを短い文章で伝える技術が必要です。ユーザーの悩みを代弁したり、読後に得られるベネフィットを提示したりといった工夫も求められます。

コツ4．共起語を意識する

共起語とは、特定のキーワードの説明のために一緒に使われることの多い言葉のことを言います。ユーザーの検索意図を満たすと考えられるため、共起語を意識して積極的にコンテンツに盛り込みましょう。

ただし、共起語を全て盛り込もうとすると不自然な文章になってしまう可能性があります。ポイントでもお伝えしたように、ユーザーに分かりやすい文章にすることが一番重要なので、不自然な文章にならないよう共起語はある程度絞って盛り込むのがよいでしょう。

コツ5．箇条書きや図表を活用する

文章ばかりが続く記事は、ユーザーが読み進めるのにストレスを与えてしまいます。ユーザーの関心を惹き、内容を理解しやすくするためには、箇条書きや図表の活用が効果的です。作成した図表を入れることで、オリジナル性も高められます。

コツ6．画像にaltタグを設定する

alt（オルト）タグとは、画像の内容を説明する代替テキストのことです。適切なaltタグを設定することで、視覚障害のあるユーザーがスクリーンリーダーを使ってページを閲覧する際に役立ちます。

また、検索エンジンのクローラーは画像を認識することができませんが、altタグを設定することで、画像の内容を理解しやすくなります。

altタグには、画像の内容を簡潔に伝えるテキストを記述しましょう。以下のポイントを意識すると、より適切な設定ができます。

• 画像の内容を正確に説明する
• できるだけ短く、わかりやすい表現にする
• 不要なキーワードの詰め込みを避ける

【NG例】

【OK例】

また、altタグの設定だけでなく、画像のサイズにも気を配る必要があります。画像が大きすぎると、ページの読み込み速度が遅くなり、ユーザーの離脱や検索エンジンの評価低下につながることがあります。

対策として、以下の点を意識しましょう。

• 必要以上に高解像度の画像を使用しない
• Web向けに適したファイル形式（JPEG、PNG、WebP）を選ぶ
• 画像圧縮ツールを使い、ファイルサイズを最適化する

適切なaltタグと画像サイズの調整を行うことで、ユーザーにも検索エンジンにも伝わりやすいコンテンツを作成できます。

コツ7. 結論ファーストを意識して文章を作成する

記事を読むユーザーは、検索を通じて知りたい情報を探しています。そのため、答えにすぐたどり着ける構成が重要です。

たとえば、「●●と××の違い」を解説する記事で、冒頭に「●●とは？」などの基礎情報が長く続くと、肝心の違いを知る前に離脱してしまいます。

検索ユーザーが求めているのは、「●●と××の違い」です。最初に結論を示し、その後に「●●とは？」「××とは？」など詳細情報を補足すれば、必要な情報をすぐに得られ、理解しやすくなります。

記事の構成を考える際は、ユーザーの検索意図を把握し、知りたい情報を冒頭に配置するのがポイントです。結論を先に示し、その後に根拠や詳細を説明すれば、読者の満足度を高め、記事の価値をより高められます。

SEOライティングで気をつけるべき6つのポイント

SEOライティングでは、一定のクオリティーを維持する必要があります。低品質な記事はユーザーの離脱率が悪化し、検索順位を下げてしまうためです。以下、SEOライティングの注意点を解説します。

1. 他サイトのコピー及び誤字脱字チェックする
   
2. ページの品質チェックを定期的に実施する
   
3. 一文一意を徹底する
   
4. 冗長的な表現に気をつける
   
5. 「こそあど」言葉をできるだけ使用しない
   
6. 表記揺れに注意する
   

1．他サイトのコピー及び誤字脱字チェックする

他サイトのコピーコンテンツ（重複コンテンツ）を掲載すると、「Googleのペナルティ」や「著作権侵害の訴え」を受けるリスクがあります。

「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」では、無断複製されたコンテンツの掲載順位が下がる可能性に言及しています。

参考：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー｜無断複製されたコンテンツ

また、コピー元の記事を所有するサイト運営者から、著作権侵害を理由に記事を取り下げるよう求められる可能性が高いです。最悪の場合、損害賠償を請求される恐れもあります。

記事を公開する前に、以下のツールを活用してコピーコンテンツが含まれていないか確認しましょう。

• CopyContentDetector
  国内で利用されているコピーコンテンツチェックツール。文章の類似率を算出し、どの部分が重複しているのかを具体的に確認できる
• こぴらん
  無料で使えるコピーコンテンツ検出ツール。文章のコピー率をチェックし、修正の必要があるか判断しやすい
• http://sujiko.jp/
  文章の類似度を判定し、重複コンテンツのリスクを可視化するツール。シンプルな操作で簡単にチェックできる。

誤字や脱字が多いと、文章の信頼性が低下し、内容の正確性にも影響を与えます。公開前に以下のツールを活用し、誤りを修正しましょう。

• so-zou.jp
  文章を入力するだけで、誤字脱字や文法ミスを自動でチェックしてくれる無料ツール
• Enno
  日本語の誤字脱字を検出し、改善候補を提示してくれるオンラインツール
  
• PRUV
  文章の文法ミスや誤字を細かくチェックし、校正の精度を向上させるツール

コピーコンテンツのチェックと誤字脱字の確認を徹底すれば、記事の品質を向上させることができます。公開前には必ずツールを活用し、正確でオリジナル性の高い記事に仕上げましょう。

2．ページの品質チェックを定期的に実施する

適切に設置された内部リンクや外部リンクは、ユーザビリティーを高めます。逆に、リンク切れはページの品質を下げ、検索エンジンの評価にも悪影響を与えるため注意が必要です。

サイトアクセス時に記事がスムーズに表示されなければ、ユーザーの多くが離脱してしまいます。ページ速度が基準を下回らないよう、Googleの「PageSpeed Insights」で定期的にチェックしましょう。

記事の更新性も、品質に大きく関かかわる要素です。既存記事に関連する新しい情報が発表されたり、時間が経過して内容が古くなったりした場合には、リライトを行って情報の鮮度を保つようにします。

3．一文一意を徹底する

一文に複数の要素を詰め込むと、文意の正確な理解が難しくなります。読者が何を言いたいのか分かるように、1つの文で1つのことを伝えるようにしましょう。

また、1つの見出しには1つの主張をまとめるのが基本です。複数の話題を詰め込むと、読者が情報を整理しにくくなるため、見出しごとに伝えたい内容を明確にしましょう。

4．冗長的な表現に気をつける

記事の文章量は検索順位に影響を与えますが、長文を多用するとユーザーにとって読みづらくなり、離脱率が高まる可能性があります。そのため、必要な情報を端的に伝えることが大切です。

結論を先に述べ、簡潔な表現を心がけましょう。たとえば、「相談することができる」は「相談できる」に短縮するなど、余分な言葉を削ることで読みやすさが向上します。

無駄を省きながら、伝えるべきポイントを簡潔にまとめることで、読者にとって分かりやすく、検索エンジンにも評価されやすい記事になります。

冗長表現と重複表現の例を以下に示します。

5．「こそあど」言葉をできるだけ使用しない

文章を書く際に、「これ」「それ」「あれ」「どれ」などの代名詞を多用すると、読者だけでなく検索エンジンにとっても内容が曖昧になります。Googleの検索エンジンは、これらの言葉が何を指しているのかを人間のように正確に理解することができません。

そのため、文章の意味が伝わりにくくなり、SEOの評価にも影響を与える可能性があります。

たとえば、「これはSEOにおいて重要です」と書くと、「これ」が何を指しているのかが不明確です。一方、「具体的なキーワードをタイトルに含めることは、SEOにおいて重要です」と書けば、何が大切なのかが明確になり、検索エンジンにも適切に伝わります。

文章をわかりやすくするためには、代名詞をできるだけ名詞に置き換え、何を指しているのかを明確にしましょう。これにより、読者にとっても理解しやすくなり、検索エンジンにも適切な情報を伝えられるようになります。

6．表記揺れに注意する

表記揺れとは、同じ言葉の表記が統一されていない状態のことです。たとえば、「Webサイト」と「ウェブサイト」、「問い合わせ」と「お問合せ」のように異なる表記が混在すると、文章の統一感がなくなり、読者にとって分かりにくくなります。

複数人でコンテンツを作成する場合は、表記がバラつきやすく注意が必要です。表記ゆれが多いと、読みにくさが増し、ユーザーの満足度が下がる要因になります。

SEOの観点でも、異なる表記が検索結果に影響を与えることがあります。メインのキーワードは統一しつつ、関連ワードを適切に使うことで、検索エンジンに正しく認識されやすいです。

表記揺れを防ぐには、ルールを決めて運用するか、文章チェックツールを活用するとおすすめです。統一された表記を心がけることで、読みやすく、検索エンジンにも評価される記事になります。

SEOライティングを学べるおすすめの本3冊

SEOに関する本はたくさんありますが、どれを選べばよいかお悩みの方も多いかもしれません。ここでは、SEOライティングについてもっと学びたい方に、基礎から学べるおすすめの本を3冊紹介します。

『いちばんやさしい新しいSEOの教本』

出典：Amazon

『いちばんやさしい新しいSEOの教本』は3人のSEOコンサルタントが解説しており、SEO全体の基礎から学べる本です。ECサイト、ニュースサイト、B2BサイトなどジャンルごとのSEOのポイントや、キーワードの調査方法についても解説しています。

Webサイトの内部構造のことがメインで書かれているため、ライティングだけでなくSEOの全体像を把握するのに最適です。

『沈黙のWebライティング』

出典：Amazon

『沈黙のWebライティング』は、SEOに強いWebマーケティング会社、株式会社ウェブライダーの代表・松尾茂起氏の著書です。漫画形式なので読みやすく、楽しみながらSEOについて理解を深められるでしょう。

『10年つかえるSEOの基本』

出典：Amazon

『10年つかえるSEOの基本』は、数多くのSEOコンサルティングを行うナイル株式会社の土居健太郎氏の著書です。「すずちゃん」と、大学の先輩「土居くん」の会話形式でSEOについて解説しています。SEOの基礎知識がまとめられているので、初心者の方におすすめです。

まとめ：SEOライティングでユーザーニーズを満たそう

企業がオウンドメディアを運営するうえで、検索流入を増やし新たなユーザーを獲得するためにはSEOは欠かせません。キーワードを調査しユーザーの検索意図を読み取り、適切なSEOライティングでニーズを満たすコンテンツを制作しましょう。

SEOコンテンツの制作には、キーワード選定、ライティング、編集、校正など多くの工数がかかります。もし社内のリソースだけでは難しい場合やコンテンツを制作したものの成果につながらないとお悩みの場合は、外部の制作会社に依頼してみてはいかがでしょうか。

SEデザインでは、SEOコンテンツの制作サービスを提供しています。SEOに強いコンテンツでオウンドメディアの成果につなげたい方は、ぜひご相談ください。

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